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电商博弈陕西县域 “中国式”乡村生活或将终结

日期:2015-12-26 19:26:53 ??? ???

? ? 10月3日一大早,家住黄土高原腹地的陕西省神木县农妇麻永翠就在电脑前忙碌着,越来越多的民众选择国庆长假探亲访友,土特产成为礼品市场宠儿。麻永翠已告别吆喝叫卖土鸡蛋的模式,网上商城订单量飙升让她稳坐“钓鱼台”。

  有舆论指,随着“互联网+”席卷全国,大小电商开始县域市场博弈,给“中国式”乡村生活带来前所未有的改变。

  中国互联网信息中心数据显示,截至2015年6月,全国互联网用户6.68亿人,超过美国、印度和日本三国网民数量总和,网购用户达3.74亿户,近乎每3个中国人就有一人网购。电商领袖马云甚至宣布,该集团未来10年的愿景就是要帮助全球20亿消费者在线购买全世界产品。

  据中国工程院院士李京文判断,全国电子商务逐渐进入成熟期,大中城市的拓展空间已近饱和,县域农村6至7亿人口是当下电子商务市场重要新趋向之一。2015年中国先后出台鼓励电商开疆拓土的政策,大电商纷纷抢滩县域乡村,小电商则在当地政府的支持下招兵买马。

  2015年阿里巴巴推出“千县万村计划”,未来三至五年建立1000个县级运营中心及10万个村级服务站;京东通过建立“京东帮服务店”和“京东县级服务中心”推进农村电商。据陕西省官方披露,这两大电商巨头已与该省数十个县区展开合作。

  陕西神木一电商平台负责人马强接受中新社记者采访时坦承,电商巨头试水县域乡村,让当地电商“压力山大”,实力悬殊不能硬拼,经营快速消费品、扮演电商巨头延伸触角,在市场争夺中既竞争又合作。

  “线上聚人气,线下做实体,县域电商最大优势还是接地气,熟知当地消费习惯,与电商巨头各擅胜场,形成市场差异,京东甚至为我们提供部分商品货源,请我们代销。”马强告诉中新社记者。

  大小电商在县域市场的博弈,让电子商务的整体服务能力不断完善,传统的“中国式”乡村生活悄然改变。网购的诸多方便,让更多农民加入“剁手族”,远赴县城购物,或等待传统集市、庙会的村际巡回,逐渐淡去,热闹非凡的传统“中国式”乡村生活,正被终结。

  县域电商克服了电商巨头送货慢、退货难的软肋,实现县城快递2小时到货,乡村24小时到货,线下的实体店让退货、换货快捷方便。

  家住神木的刘彩霞正向标准宅女靠拢,“家用电器等大件产品,我上阿里、京东这种全国平台,米面油盐在县里电商平台就能搞定,一天没事,基本不需要出门。”刘彩霞说。

  在县域电商欠发达的陕西绥德,耄耋之年的景老太独居农村,儿女每月送来米面和钱,吃喝俱全没处花钱,按日出日落规律作息,每月消费支出仅人民币三两元电费。

  陕西省商务厅资料显示,该省网民近1800万人,网上买家超过1200万户,网销商户15万户以上,物流快递法人企业300余家,2015年上半年陕西电子商务交易额达1470亿元,同比增长59%。

  电商激发的县乡市场,催生出“西域美农、熊猫伯伯、土豆姐姐、宝鸡擀面皮、富平柿饼”等众多农企品牌,麻永翠希望自家的土鸡蛋能借电商东风,成为下一个品牌。

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